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已被廣泛應(yīng)用于各行各業(yè)的5s管理,是作為企業(yè)管理必不可少的模式之一,自然也少不了在零售業(yè)的推行應(yīng)用。那么5s管理制度在零售業(yè)如何做才能有效的發(fā)揮作用!
零售現(xiàn)場5S管理五大要素:展臺位置,出樣陳列,促銷人員,現(xiàn)場氣氛,客戶關(guān)系。在品牌及其產(chǎn)品的市場競爭過程中,零售現(xiàn)場是最終決勝地。
—、展臺位置。
展臺位置是品牌和商品露出的重要因素。
1、最突出的主通道上,例如正對樓梯上行口,正對不同產(chǎn)品區(qū)域間的過渡通道。
2、更大面積,位置好但面積小無意義。
3、不做鳳頭也不做龍尾,因為它們都遠離主銷售區(qū)域。
4、最前列或者最中間的位置,最前列時一定要面積更大,最中間時面積不能比左右的品牌小。
5、與人氣旺但不競爭的品牌為伍,與直接競爭的品牌相隔離。
6、展臺位置通常與客戶收取的場地費有關(guān),場地費投入原則:一是形象店設(shè)置,如城市主要商業(yè)圈規(guī)模更大同時檔次更高的店,不計損益。二是遵循2:8定律,在20%集中銷量的店鋪投入80%的費用爭取更好位置;其它店鋪則少投資爭取較好位置;不好的位置暫時不投入場地費,但是必須明確告訴客戶調(diào)整后可以支援。
二、出樣陳列。
樣機是品牌的臉面和競爭手段。
1、根據(jù)產(chǎn)品系列特點制定出樣型號及其布局的規(guī)范,成為統(tǒng)一規(guī)定,要求在現(xiàn)場執(zhí)行。
2、可以根據(jù)地區(qū)別、流通別、商場別的消費群差異和競爭對手差異進行局部調(diào)整。
3、季節(jié)性產(chǎn)品需要根據(jù)季節(jié)變化,并且重復出樣。
4、陳列區(qū)域要分成形象區(qū)、主推區(qū)、促銷區(qū)三種類型,根據(jù)通道人流方向決定。
5、代表品牌實力的高檔型號即使銷量不大也必須出樣。
6、競爭性促銷出樣:在競爭對手柜臺對面、商場入口、商場共享空間,重復出樣多套樣機,壟斷出樣現(xiàn)場。
7、特價機促銷型號在柜臺內(nèi)外重復出樣,可以增加顧客的注意力。
三、促銷人員。
促銷員必須成為顧客的專職消費顧問。
1、促銷員3要素:攻擊力,產(chǎn)品知識,銷售技巧。
2、選擇有工作激情、有競爭性格、有溝通技巧的人員。
3、定期教育和培訓促銷員的產(chǎn)品知識、銷售技巧、成功事例。
4、跟蹤管理雙休日別、周別、月別銷售目標和M/S達成進展。
5、鼓勵創(chuàng)新,激勵先進,精神與物質(zhì)獎勵相結(jié)合,人性化管理。
6、提倡團隊精神,建立品牌感情,樹立與企業(yè)榮辱相共意識。
7、促銷員與其它品牌人員發(fā)生競爭沖突時,永遠站在自己人一邊,事后教育。
四、現(xiàn)場氣氛。
細節(jié)體現(xiàn)氣氛,氣氛打動顧客。
1、日日衛(wèi)生清潔,保持環(huán)境整潔,舒適。
2、陳列企業(yè)文化宣傳物品和詳細介紹產(chǎn)品功能及尺寸的商品目錄。
3、設(shè)置顧客休息區(qū),提供飲水。
4、POP規(guī)范布置,顯示品牌檔次和傳達企劃思想。
五、客戶關(guān)系。
保證貨品正常供應(yīng)。
1、根據(jù)P.S.I計劃提醒客戶保持充足貨源。
2、請客戶開通收銀電算系統(tǒng)的缺貨負賣、負毛利收銀等應(yīng)急功能。
3、建立大宗團購即時協(xié)商價格流程以及具體聯(lián)系人。
4、售后服務(wù)手段以及信息通道整備,后臺處理品質(zhì)投訴、產(chǎn)品維修等影響現(xiàn)場銷售的事宜。
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